X acaba de encerrar a era de ouro dos influenciadores de criptomoedas.

Algo mudou silenciosamente no X, e a comunidade cripto percebeu.

Aconteceu sem um grande anúncio. Sem comunicado de imprensa, sem contagem regressiva. Em algum momento por volta de meados de fevereiro, um página de política A plataforma X foi atualizada e uma categoria que constava na lista de anúncios proibidos da plataforma há anos simplesmente desapareceu.

O analista DeFi Ignas foi o primeiro a perceber. 

"As criptomoedas não estão mais listadas como Indústrias Proibidas para promoção paga na X", disse ele. publicado"A página de políticas foi alterada recentemente. Em 16 de fevereiro, ela ainda estava lá."

Essa simples observação desencadeou uma onda de debates no Crypto Twitter, o nome informal da comunidade cripto que há muito tempo considera o X como seu lar. Seria isso uma vitória? Uma armadilha? O início de algo maior, ou o primeiro sinal de que a plataforma estava reforçando seu controle sobre a forma como as discussões sobre criptomoedas são feitas?

A resposta, na verdade, depende de quem você é e do que estava fazendo antes da mudança.

O que X realmente mudou e o que não mudou.

A atualização removeu toda a categoria de produtos financeiros da lista de setores de publicidade proibidos da X. Isso inclui empréstimos, serviços de investimento e criptomoedas. Jogos de azar também foram retirados da lista.

Mas isso não significava uma permissão irrestrita. Ao mesmo tempo, outros setores foram adicionados à lista de restrições, incluindo produtos farmacêuticos, tabaco, armas e produtos para emagrecimento. A plataforma não estava flexibilizando seus padrões de forma generalizada. Estava tomando uma decisão específica sobre quais categorias queria permitir de volta e sob quais condições.

Essas condições importam. E muito.

O selo de parceria paga

A X introduziu uma estrutura formal de Parcerias Pagas juntamente com a atualização da política. Qualquer publicação que envolva uma marca compensando ou incentivando um criador a promover um produto ou serviço agora deve conter um rótulo visível de "Parceria Paga". Isso se aplica a influenciadores, criadores de conteúdo e qualquer pessoa que atue nesse segmento.

Nikita Bier, Chefe de Produto da X, explicado a intenção: 

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"Promoções não divulgadas prejudicam a integridade do produto e levam as pessoas a desconfiar do conteúdo que leem no X. Este novo recurso permitirá que você cumpra as regulamentações, mas, mais importante, possibilitará a transparência com seus seguidores."

Os usuários também podem sinalizar conteúdo como parceria paga. Os criadores são responsáveis ​​por garantir que suas publicações estejam em conformidade com as leis aplicáveis, incluindo as regulamentações da FTC sobre endossos e depoimentos.

O que ainda é proibido

Mesmo com a remoção das criptomoedas da lista de itens proibidos, a estrutura de Parcerias Pagas continua bloqueando promoções para:

• Produtos e serviços sexuais
• Álcool e tabaco
• Plataformas de namoro
• drogas recreativas e medicamentos prescritos
• Suplementos de saúde e bem-estar
• armas
• Conteúdo sobre questões políticas e sociais utilizado para fins comerciais.

Existe também uma restrição geográfica que os influenciadores de criptomoedas precisam levar a sério. Parcerias pagas que promovem criptomoedas devem ser bloqueadas ou invisíveis para usuários na União Europeia, no Reino Unido e na Austrália, três regiões com leis rigorosas de promoção financeira que representam uma parcela significativa da atividade global de criptomoedas.

Por que isso está acontecendo agora

A pressão regulatória sobre a publicidade de criptomoedas vem aumentando globalmente há anos.

A Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido implementou regras rígidas para o marketing de criptomoedas em 2023. O Regulamento de Mercados de Criptoativos da União Europeia, conhecido como MiCA, inclui disposições específicas sobre publicidade transparente. A nova estrutura da X está alinhada com essa direção, pelo menos em parte.

Outras grandes plataformas seguiram o mesmo caminho. A Meta foi gradualmente flexibilizando sua proibição de anúncios de criptomoedas, mas manteve um processo formal de revisão. O Google permite que corretoras de criptomoedas registradas anunciem em regiões selecionadas. O TikTok geralmente proíbe anúncios de serviços financeiros por completo. A abordagem da X fica em algum lugar entre o modelo caso a caso da Meta e a estrutura regional do Google, mas com uma exigência de divulgação mais visível e uniforme do que ambas.

Do ponto de vista empresarial, a mudança também se encaixa em uma visão mais ampla. Elon Musk, proprietário da X. confirmado Em 11 de fevereiro, Musk anunciou que o X Money, o sistema de pagamentos planejado para a plataforma, será lançado em versão beta limitada dentro de dois meses, antes de uma implementação global mais ampla. A ambição é construir o que Musk descreveu como um "aplicativo para tudo", inspirado no WeChat chinês, combinando redes sociais, mensagens e serviços financeiros em um só lugar.

Ainda não foi confirmado se as criptomoedas serão integradas diretamente ao X Money. Mas, em 14 de fevereiro, Bier anunciou outro recurso em desenvolvimento: o Smart Cashtags, que permitirá aos usuários negociar ações e criptomoedas diretamente na plataforma.

Como X planeja implementar isso

A plataforma afirma que a fiscalização combinará sistemas automatizados com revisão humana. Os anunciantes que veiculam campanhas com criptomoedas devem selecionar a opção de parceria paga durante a configuração. Um aviso permanente aparecerá na publicação em todas as interfaces de usuário.

A falta de rotulagem correta de um anúncio de criptomoedas pode resultar na rejeição da campanha, penalidades à conta ou suspensão permanente. A estrutura de fiscalização mais abrangente inclui a verificação automatizada de palavras-chave para detectar possíveis violações, verificação aprimorada para anunciantes de serviços financeiros, ferramentas simplificadas de denúncia para usuários sinalizarem conteúdo sem rotulagem e um centro de transparência que exibirá publicamente todas as parcerias pagas ativas com criptomoedas.

O modelo de negócios dos influenciadores de criptomoedas está ruindo.

X está mudando as regras do jogo de uma forma que forçará uma parcela significativa do universo dos influenciadores de criptomoedas a operar de maneira diferente.

"90% dos influenciadores de criptomoedas agora precisam encontrar um novo modelo de negócios que não se resuma a fingir que gostam de um projeto pelo qual foram pagos para promover, permitindo que despejem suas cotas nas pessoas que confiaram neles", afirmou o analista Benjamin Cowen. ditou.

Essa é uma preocupação pertinente, porém amplamente compartilhada. A economia informal de promoção paga de criptomoedas na plataforma X opera em uma zona cinzenta há anos. Projetos pagavam influenciadores para postarem sobre um token, frequentemente sem qualquer transparência, e o público não tinha como distinguir o entusiasmo genuíno de uma propaganda paga. Para as memecoins e tokens mais recentes em particular, esse tipo de promoção não divulgada teve consequências financeiras reais para os investidores de varejo.

Rune levantou um tipo diferente de preocupação, focada menos na ética e mais nos mecanismos de aplicação da lei. 

"Supostamente, isso seria para 'parcerias pagas', mas quem consegue diferenciar alguém que promove um token sem receber pagamento de alguém que está sendo pago para promovê-lo? Haverá uma onda massiva de banimentos no CT, e todos ficarão com medo de promover tokens", disse Rune. estabelecido.

Essa preocupação aponta para uma ambiguidade genuína na política. A linha que separa o entusiasmo genuíno da promoção remunerada nem sempre é visível, e se os sistemas de fiscalização da empresa X dependem de varreduras automatizadas, os falsos positivos representam um risco real.

Analistas do setor apontam uma contrapartida prática para as marcas que veiculam campanhas. Pesquisas sobre requisitos de divulgação semelhantes em outras plataformas sugerem que anúncios rotulados tendem a ter um engajamento de 15% a 25% menor do que conteúdo com aparência orgânica. No curto prazo, o volume de anúncios pode cair. Com o tempo, a qualidade dos anunciantes tende a melhorar à medida que os concorrentes que investem menos esforço saem do mercado.

Conclusão

X mirou na versão de promoção de criptomoedas que operava sem regras, sem transparência e sem responsabilidade. Para as marcas, a nova estrutura abre um canal legítimo de publicidade que antes era inacessível. Para os influenciadores que construíram seus negócios em torno de posts pagos não divulgados, a mudança será significativa. E para o usuário comum que tenta descobrir se aquele post entusiasmado sobre tokens é genuíno ou comprado, o rótulo pelo menos oferece uma base para trabalhar.

Recursos

1. Política de Parcerias Pagas X

2. Nikita Bier no XPostagem de 1º de março

3. Elon Musk sobre dinheiro X