VeraViews redefine a publicidade digital com o lançamento do ecossistema de ponta a ponta

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A publicidade digital há muito tempo é afetada por ineficiências, fraudes e opacidade, custando bilhões às empresas anualmente e corroendo a confiança em toda a cadeia de suprimentos. VeraViewsA , líder em inovação em tecnologia de anúncios, apresentou uma solução transformadora: um ecossistema de publicidade digital abrangente e completo. Ancorado por três produtos inovadores — AdTrace, Proof of Traffic (PoT) e o VeraViews Ad Exchange —, este ecossistema redefine a forma como anunciantes, publishers e reguladores interagem. Cada produto (juntos formando os primeiros pilares do ecossistema VeraViews) aborda uma etapa crítica na cadeia de suprimentos de publicidade, criando uma estrutura transparente, segura e eficiente. Veja como o VeraViews está estabelecendo um novo padrão.

AdTrace: Construindo confiança por meio da verificação

O setor de publicidade digital opera sobre uma base frágil de confiança, frequentemente explorada por pessoas mal-intencionadas. O AdTrace, o primeiro pilar do ecossistema da VeraViews, elimina essa vulnerabilidade aplicando uma rigorosa verificação de Know Your Business (KYB). Ele atua como um guardião do Ad Exchange da VeraViews, garantindo que apenas empresas legítimas e em conformidade possam participar.

Como funciona o AdTrace

O AdTrace verifica os participantes por meio de um processo de várias camadas:

• Verificação KYB: Confirma a legitimidade das empresas, garantindo que anunciantes e editores sejam entidades registradas.
• Acompanhamento Financeiro: Mapeia gastos com anúncios e fluxos de receita para auditoria completa.
• Mapeamento de Supply Chain: Analisa relacionamentos entre plataformas do lado da demanda (DSPs), plataformas do lado da oferta (SSPs) e editores para evitar revenda não autorizada.
• Validação de Ads.txt e Sellers.json: Autentica a integridade da cadeia de suprimentos.

Ao exigir verificação antes de qualquer transação, a AdTrace cria um ecossistema rastreável onde o anonimato — um fator-chave para fraudes — é eliminado. Isso não é apenas conformidade; é uma mudança estrutural em direção à responsabilização.

Por que isso importa

Entidades fraudulentas frequentemente exploram pontos de entrada não verificados para se infiltrar em redes de anúncios, levando a problemas como lavagem de dinheiro e campanhas de desinformação. A abordagem proativa da AdTrace impede esses agentes de entrarem, protegendo os orçamentos dos anunciantes e as receitas dos publishers. Para os reguladores, ela fornece insights claros sobre volumes de transações e relacionamentos, promovendo um setor mais limpo.

Prova de Tráfego (PoT): Combatendo a Fraude na Fonte

A fraude publicitária, que custa ao setor cerca de US$ 80 bilhões anualmente, distorce métricas e prejudica o desempenho das campanhas. A Prova de Tráfego (PoT) da VeraViews resolve esse problema detectando tráfego inválido (IVT) em sua essência, garantindo que apenas interações genuínas do usuário cheguem aos posicionamentos dos anúncios.

Compreendendo o tráfego inválido

O IVT inclui:

• Bots aumentando impressões e cliques.
• Falsificação de domínio, onde sites fraudulentos imitam editores premium.
• Fazendas de cliques gerando engajamentos falsos.
• Empilhamento de anúncios, sobreposição de vários anúncios de forma invisível para aumentar as visualizações.

O PoT, um sistema baseado em IA e aprendizado de máquina, analisa padrões de tráfego para identificar essas anomalias antes que elas afetem as campanhas.

PoT em Ação

Integrado ao AdTrace e ao VeraViews Ad Exchange, o PoT opera no nível de tráfego, oferecendo:

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• Rastreamento baseado em pixels: Monitora o comportamento do usuário em páginas da web para detectar atividades suspeitas.
• Análise de ML: Identifica padrões de IVT, como picos acionados por bots ou tráfego de data center.
• Integração Escalável: Incorpora-se aos inventários dos editores e às tags dos fornecedores de anúncios para detecção de fraudes em tempo real.

Ao contrário do Proof of View (PoV) da VeraViews, que protege dados em nível de impressão via blockchain, o PoT fornece insights mais amplos sobre a qualidade do tráfego, tornando-o versátil para editores e fornecedores.

Impacto para as partes interessadas

Para os anunciantes, o PoT garante que os orçamentos sejam investidos em usuários reais, melhorando o ROI. Os publishers se beneficiam de inventários mais limpos, aumentando sua credibilidade. Os fornecedores obtêm dados acionáveis ​​para otimizar as fontes de tráfego. Ao abordar o IVT proativamente, o PoT estabelece um novo padrão para a prevenção de fraudes.

VeraViews Ad Exchange: um mercado programático transparente

A cadeia de suprimentos de publicidade programática é notoriamente ineficiente, com menos de 60% dos gastos com anúncios chegando aos publishers devido a taxas ocultas e intermediários. O VeraViews Ad Exchange reinventa esse processo, oferecendo uma plataforma segura e transparente para lances em tempo real (RTB).

Enfrentando os desafios programáticos

A publicidade programática, que representa 90% da receita de anúncios digitais, é uma faca de dois gumes. Embora a publicidade programática (RTB) permita uma segmentação precisa, também é um ambiente propício para fraudes — inventário falso, spoofing de domínio e empilhamento de anúncios prosperam em sua complexidade. As soluções tradicionais contra fraudes muitas vezes carecem de transparência, operando como caixas-pretas de eficácia questionável.

Recursos do Ad Exchange

O VeraViews Ad Exchange integra AdTrace e PoT para criar um mercado livre de fraudes:

• Participantes Verificados: Somente empresas certificadas pela KYB podem dar lances ou vender, eliminando jogadores não autorizados.
• Detecção de fraude em tempo real: O PoT monitora continuamente o tráfego, filtrando o IVT antes que os lances sejam feitos.
• Transparência total:Cada impressão, lance e pagamento são rastreáveis, sem taxas ocultas ou intermediários.
• Monetização Eficiente: Os editores retêm mais receita, enquanto os anunciantes ganham gastos responsáveis.

Este sistema unificado simplifica a cadeia de suprimentos, conectando oferta e demanda com clareza sem precedentes.

Por que é diferente

Ao contrário das exchanges existentes, a VeraViews prioriza a responsabilidade em detrimento da conveniência. Ao combinar verificação, detecção de fraudes e licitação transparente, ela aborda as causas-raiz da ineficiência. Os anunciantes podem confiar que suas campanhas alcançarão públicos reais, enquanto os publishers se beneficiam de uma remuneração justa.

Uma nova era para a publicidade digital

O ecossistema da VeraViews — AdTrace, PoT e Ad Exchange — representa uma visão ousada para a publicidade digital. Em vez de corrigir falhas, o objetivo é reconstruir o sistema do zero. Cada produto visa um ponto crítico:

• O AdTrace garante que apenas jogadores verificados entrem no ecossistema.
• O PoT elimina tráfego fraudulento antes que ele afete as campanhas.
• O Ad Exchange oferece um mercado transparente e eficiente.

Benefícios práticos para empresas

• Anunciantes : Maximize o ROI segmentando tráfego verificado e de alta qualidade.
• Divulgadores : Proteja o valor do estoque e aumente a receita por meio de monetização justa.
• Reguladores: Obtenha insights detalhados sobre a dinâmica da cadeia de suprimentos para melhor supervisão.

Começando a jornada

As empresas podem aderir ao ecossistema VeraViews visitando veraviews.com, onde passarão pela verificação KYB do AdTrace para acessar o Ad Exchange. Guias de integração para PoT estão disponíveis para editores e fornecedores, garantindo uma adoção tranquila.

A estrada adiante

O setor de publicidade digital não pode mais se dar ao luxo de opacidade e ineficiência. O ecossistema da VeraViews oferece um caminho claro a seguir: um sistema onde a confiança é construída, a fraude é prevenida e cada centavo é contabilizado. À medida que a adoção cresce, isso pode se tornar o modelo para um cenário de tecnologia publicitária mais limpo e equitativo. Para empresas prontas para adotar a transparência, a VeraViews está liderando o caminho.